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王林 李林

“旅居”概念，?是一種融合隨行旅游與目的地居住的游憩新方式和文旅新業(yè)態(tài)。根據(jù)中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報告》顯示：20至40歲的旅居者約占60%，越來越多年輕人體驗(yàn)旅居出行。結(jié)合旅居者出行時間統(tǒng)計來看，出行時間在半年以內(nèi)的旅居者占90%以上，出行時間在1—3個月的旅居者占63.8%。值得關(guān)注的是，“數(shù)字游民”成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新型旅居群體。2024年以來，省委、省政府做出支持鼓勵旅居云南發(fā)展壯大的決策部署，以《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》推進(jìn)文旅強(qiáng)省建設(shè)到一個新階段，有力促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文旅消費(fèi)升級。

旅居云南勢將引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。一是切中新時代旅游新趨向的脈搏。旅居產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、綜合帶動性強(qiáng)，具有一業(yè)興百業(yè)旺的特征，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)；從“十五五”來看，旅游發(fā)展將呈現(xiàn)出全民化和數(shù)字化、綠色化、智能化及融合性、體驗(yàn)性等新特點(diǎn)新趨勢。旅居云南可謂是擴(kuò)展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、切中“文旅 百業(yè)”脈搏的關(guān)鍵一招。二是繪出資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的路徑。云南省具有得天獨(dú)厚的資源底蘊(yùn)，在諸多資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化“通道”中，發(fā)展文化旅游和旅居產(chǎn)業(yè)，是最具節(jié)能低碳、環(huán)境友好、性價比高、品牌溢價等特質(zhì)的方式，旅居云南迎合了外來游客的深度體驗(yàn)和消費(fèi)場景需求，是加快資源優(yōu)勢變現(xiàn)的有效手段。三是引爆了文旅消費(fèi)增長的新燃點(diǎn)。中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報告》顯示，“候鳥型”旅居是當(dāng)前旅居市場主流，旅居者出行整體呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征，正貼合云南立體氣候、滇中四季如春從而適宜避寒消暑的優(yōu)勢。

旅居云南發(fā)展還存在一些短板。一是“客從何處來”的市場開拓力度不足。目前國內(nèi)多地出臺了針對旅游客源地的專項(xiàng)政策，如為鼓勵旅游企業(yè)組織“引客入黔”，貴州省文旅廳出臺《2024年貴州省“引客入黔”獎勵辦法》。而云南目前尚無類似優(yōu)惠政策和營銷措施。二是“購買轉(zhuǎn)化力”的消費(fèi)粘性培育不夠。如果說文旅消費(fèi)增長是一個長期因變量、涉及諸多復(fù)雜因素，那么旅居消費(fèi)作為拉動文旅消費(fèi)增長的“新引擎”將被寄予厚望，目前亟須加快引導(dǎo)旅居者進(jìn)行在地消費(fèi)、購物消費(fèi)和綜合性消費(fèi)延展。三是資源分布不均和發(fā)展布局不清。云南省擁有豐富的旅游資源，但大多分布在滇西地區(qū)、滇西南及滇南區(qū)域，導(dǎo)致旅居云南游客流向集中在大理—麗江、西雙版納—臨滄、紅河—普洱、保山—德宏等區(qū)域，其他州（市）缺乏吸引旅居游客的亮點(diǎn)資源和熱點(diǎn)項(xiàng)目。此外，《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》除度假旅居專項(xiàng)、邊境幸福旅居等實(shí)施方案明確了空間范圍和特定對象外，其余醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居等專項(xiàng)工作均未明確空間及區(qū)域指向，對游客及經(jīng)營主體而言，難以精準(zhǔn)對接旅居需求和高效開展經(jīng)營活動。

推進(jìn)旅居云南高質(zhì)量發(fā)展的對策思考。一是推動“引客入滇”蔚然成風(fēng)。首先，構(gòu)建以銀發(fā)群體和一二線城市“新青年”為核心的“旅居主體”，以北上廣深、新一線城市、強(qiáng)二線城市為旅居“主客源地”，制定務(wù)實(shí)高效而有吸引力的營銷政策。其次，針對避寒旅居客源市場開發(fā)，定向到東北三省及陜甘寧、新藏青等省份，積極開展“引客入滇”與“招才引智”活動。最后，借鑒貴州經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專項(xiàng)旅游獎勵，涵蓋旅居云南“八大業(yè)態(tài)”的引流貢獻(xiàn)等。二是促進(jìn)旅居云南消費(fèi)倍增。比如，針對初次到云南旅居的“青銅級”游客和一般“活躍粉”，要保障好食住行游購?qiáng)实然A(chǔ)生活需求，并提供好安全衛(wèi)生、通信網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)金融等基本公共服務(wù)；針對二次復(fù)游及多次來滇的旅居“忠誠粉”，在前述產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上，應(yīng)提供更完善的文創(chuàng)娛樂、媒體社交、短期工作機(jī)會等渠道和平臺；針對連續(xù)入滇旅居或每年來滇旅居一段時間的“鐵粉”，給予其投資創(chuàng)業(yè)、子女就學(xué)、父母養(yǎng)老等方面的優(yōu)惠政策及便利化措施，并按一定規(guī)制程序頒發(fā)“榮譽(yù)市民”“文明旅居者”“云滇旅游友誼使者”等榮譽(yù)稱號。三是推動旅居云南聚鏈成網(wǎng)。與單個旅游產(chǎn)品和單一旅游線路相類似，游客對個別州（市）及特定旅居目的地總是容易“審美疲勞”，如果能將全省旅居產(chǎn)品通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌項(xiàng)目布局，形成不同功能搭配、不同形態(tài)組合、不同線路銜接、不同層次和區(qū)域聯(lián)動的“旅居共同體”，呈現(xiàn)給旅居游客“有一種叫云南的生活”品牌下的“旅居一張圖”，就能推動“旅居云南”聚鏈成網(wǎng)，提升消費(fèi)者美好體驗(yàn)感和旅居云南品牌的整體滿意度。

（作者單位：云南省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院）