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戚躍

當(dāng)前，文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。文化賦能、體育引流、旅游承載的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯，三者之間的深度融合和協(xié)同發(fā)展不僅能激活消費潛力、培育新經(jīng)濟(jì)增長點，而且能通過資源整合提升新質(zhì)生產(chǎn)力，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

加強(qiáng)文化引領(lǐng)，深挖文化賦能價值。習(xí)近平總書記指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。由此可見文化的引領(lǐng)潛力與價值所在。文體旅產(chǎn)業(yè)融合作為“文化 ”的重要實踐領(lǐng)域，通過資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價值重構(gòu)，可賦予旅游場景文化內(nèi)涵、提升體育活動的文化附加值，形成差異化競爭力，從而可直接轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)增長的新動能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展。文化引領(lǐng)的價值還在于通過挖掘和展示當(dāng)?shù)鬲毺赜謨?yōu)秀的文化資源，將文化元素融入產(chǎn)品中，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造具有特色的旅游品牌，開發(fā)文化旅游精品線路，吸引更多游客前來體驗。同時，也有助于保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。例如，甘肅省武威市天祝藏族自治縣將藏族非遺“華銳則柔”舞蹈融入景區(qū)展演，開發(fā)土族盤繡文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的活態(tài)轉(zhuǎn)化。這一過程不僅保護(hù)了傳統(tǒng)文化，更通過“旅游 非遺”模式創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值，開拓了文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化路徑。文化賦能還表現(xiàn)在挖掘和展示各地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上，無論是歷史遺跡、民俗風(fēng)情還是現(xiàn)代藝術(shù)，都能吸引更多游客，進(jìn)而提升游客的旅游體驗。例如，各地的文化節(jié)慶活動、博物館夜場活動、傳統(tǒng)工藝體驗等，都是將文化融入旅游的生動實踐。人們參與這些活動，不僅可豐富自己的精神世界，還可加深對不同文化的理解和尊重。同時，這些文化活動為體育賽事提供了更加豐富的背景和環(huán)境。比如，在一些國際體育賽事中，融入當(dāng)?shù)氐奈幕兀稍黾淤愂碌奈陀^賞性。文化還能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過文化創(chuàng)意與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，可催生新的體育產(chǎn)品和服務(wù)。比如，將傳統(tǒng)文化元素融入體育裝備設(shè)計，或者利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等現(xiàn)代科技手段打造沉浸式的體育體驗項目，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

加強(qiáng)體育帶動，發(fā)揮體育引流作用。體育作為一種集體活動和社會現(xiàn)象，本身就是一種文化表現(xiàn)形式，與文化和旅游緊密相連。作為展現(xiàn)體育精神和價值重要方式之一的體育賽事，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠吸引大量游客和體育愛好者。要充分發(fā)揮體育賽事的聯(lián)動、引流效應(yīng)，特別是大型體育賽事如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世錦賽等，能夠顯著提升舉辦城市的知名度，提升城市形象，促進(jìn)城市建設(shè)。比如，2022年的北京冬奧會和2024年杭州亞運(yùn)會的成功舉辦，不僅展示了中國體育運(yùn)動的實力，也讓這些城市成為世界矚目的焦點，獲得了廣泛贊譽(yù)。體育賽事能夠促進(jìn)旅游消費、豐富旅游產(chǎn)品。賽事期間，大量游客涌入舉辦城市，帶來了餐飲、住宿、交通、購物等消費提升，廣泛參與體育活動、游覽體育場館、感受體育文化氛圍等。其中，體育場館設(shè)施不僅是比賽場所，更是吸引游客的重要景點，賽后其不僅可成為熱門的旅游打卡目的地，還可成為集健身鍛煉、休閑娛樂、文化展示等功能于一體的多樣化體驗地。體育還具有文化傳播功能，不僅可通過舉辦國際賽事促進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的文化交流和理解，還能通過蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的賽事活動，諸如武術(shù)、龍舟、舞獅等，傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同，賡續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。

加強(qiáng)旅游承載，拓展旅游資源空間。在文體旅深度融合過程中，旅游作為一種休閑活動，是人們體驗不同文化和參與體育活動的重要方式之一?！耙月谜梦摹睆?qiáng)調(diào)的就是通過旅游活動來展現(xiàn)和傳播文化。旅游作為一種群眾性活動，為文化的傳播提供了廣闊的空間和平臺。旅游者可以通過參觀名勝古跡、博物館、文化遺址、村落民俗等，深入了解和認(rèn)識不同地區(qū)的歷史文化、民俗風(fēng)情等，不僅豐富自己的生活體驗，更促進(jìn)文化的傳播和交流。例如，旅游地的文化展覽、旅游紀(jì)念品中的文化元素等都是旅游對文化傳播的貢獻(xiàn)。部分地區(qū)為吸引游客，不僅加強(qiáng)對歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)工作，還不斷挖掘經(jīng)典人文故事，打造人物標(biāo)志建筑，深挖文化資源。這些豐富的旅游資源為游客開拓了多樣化的旅游市場，直接或間接帶動了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，還要通過完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通道路、消費服務(wù)、公共設(shè)施等，提升科學(xué)規(guī)劃、智能導(dǎo)覽、分流舉措等管理水平，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，提高服務(wù)質(zhì)量，以進(jìn)一步增強(qiáng)旅游承載硬實力。通過深挖歷史文化、紅色文化等內(nèi)涵，發(fā)揮人工智能、數(shù)字技術(shù)等智慧旅游手段，結(jié)合市場需求和游客喜好，開發(fā)新興文體旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)設(shè)形成旅游新場景新業(yè)態(tài)，以進(jìn)一步提升旅游承載軟實力。

推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，不是文體旅的簡單相加，要以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌資源配置，相互賦能、協(xié)同發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以制度創(chuàng)新破除行業(yè)壁壘，進(jìn)而實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)注入澎湃動力。

[作者單位：淮北師范大學(xué)，本文系安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（項目編號：AHSKYY2023D063）的研究成果]